Reklameregler for spil i Danmark: Hvad må udbyderne?

Spilreklamer er svære at undgå – de dukker op på tv, på sociale medier og langs banderne til sportskampe. Men danske spiludbydere må langtfra reklamere, som de vil. Markedsføring af pengespil er et af de mest regulerede områder inden for dansk reklame, fordi spil kan udvikle sig til afhængighed. Her får du overblik over, hvad udbyderne må og ikke må, hvilke love der gælder, hvordan bonusser skal præsenteres, hvem der fører tilsyn – og de nye stramninger, der er på vej.

Hvorfor er spilreklamer særligt reguleret?

Pengespil betragtes i lovgivningen som et “følsomt område”. Aggressiv markedsføring kan føre til overforbrug og øget afhængighed – især blandt sårbare grupper. Derfor er reglerne for spilreklamer skrappere end for de fleste andre produkter.

Reklamer for spil er reguleret af to love på én gang: den danske spillelov og markedsføringsloven. Spilleloven stiller en række ekstra krav oven på de generelle regler i markedsføringsloven. En overtrædelse af spillelovens markedsføringsregler vil derfor normalt også være en overtrædelse af markedsføringslovens krav om “god markedsføringsskik”.

De vigtigste regler i spilleloven

Hjertet i reglerne er spillelovens § 36. Den fastsætter, hvordan en spilreklame må og ikke må se ud. Kort fortalt skal markedsføringen leve op til følgende:

• Korrekt gevinstchance – reklamen skal vise chancen for at vinde på en korrekt og balanceret måde, så den ikke virker større, end den reelt er.
• Spil som underholdning – spil skal fremstilles som et underholdningstilbud, ikke som en måde at tjene penge på.
• Ikke rettet mod unge – markedsføringen må ikke være målrettet børn og unge under 18 år, hverken i udformning eller i valg af medie.
• Ingen vildledende brug af kendte – kendte personer må ikke bruges til i strid med sandheden at antyde, at spil har bidraget til deres succes.
• Ingen falske løfter – reklamen må ikke give indtryk af, at spil løser økonomiske problemer eller giver social accept.

§ 36 giver desuden skatteministeren bemyndigelse til at fastsætte mere detaljerede regler om markedsføring af spil – en bemyndigelse, der netop nu bruges til at stramme reglerne yderligere.

Oplysningskrav: hvad skal en reklame indeholde?

Ud over indholdet stiller spilleloven krav om, at spilleren får ærlig information. Formålet er at forhindre, at spillere bliver vildledt til at tro, at chancen for gevinst er større end i virkeligheden. Oplysninger, der typisk skal fremgå, er blandt andet:

• alle omkostninger ved at deltage, for eksempel gebyrer og portotillæg
• gevinsternes værdi
• hvor og hvornår vindere offentliggøres
• den anvendte udbetalingsprocent
• start- og slutdato for spillet
• hvordan lodtrækning og udlodning foregår

Udbydere af spilleautomater og væddemål skal desuden oplyse aldersgrænsen og henvise til StopSpillet, Spillemyndighedens hjælpelinje for ansvarligt spil. Har en udbyder en dansk tilladelse, skal Spillemyndighedens mærke desuden være synligt på hjemmesidens forside og på alle undersider. Mærket må ikke ændres i design, farver eller proportioner, og kun udbydere med gyldig tilladelse må bruge det.

Regler for bonusser og tilbud

Velkomstbonusser, free spins og forbedrede odds kaldes under ét “salgsfremmende foranstaltninger”, og de har deres egne regler. De vigtigste krav er:

• Klare vilkår – alle betingelser skal fremgå tydeligt og direkte i forbindelse med selve tilbuddet, ikke gemt i en fodnote.
• Mindst 60 dage – spilleren skal have mindst 60 dage til at opfylde de vilkår, der er knyttet til udbetaling af en bonus.
• Automatisk udbetaling – gevinsten skal udbetales automatisk, når vilkårene er opfyldt.
• Beløbsgrænser – værdien af et tilbud må højst være 1.000 kr., og et eventuelt indskudskrav må svare til højst 100 % af tilbuddets værdi.
• Samme tilbud til alle – tilbuddet skal gives til alle spillere inden for samme kriterium og nå mindst 100 spillere. Inaktivitet må ikke bruges som udvælgelseskriterium.

At vilkårene skal oplyses allerede ved første præsentation af et tilbud, blev slået fast i tre domme fra Retten i Odense i 2020, hvor bonusbannere ikke oplyste betingelserne klart nok.

Kun spil med tilladelse må markedsføres

Man må kun reklamere for spil, der lovligt kan udbydes i Danmark – altså spil, der enten ikke kræver tilladelse, eller som udbydes med en tilladelse fra Spillemyndigheden. At reklamere for spiludbydere uden dansk tilladelse er strafbart.

Det gælder også at “medvirke” til ulovligt spil – for eksempel ved at linke til hjemmesider for udbydere uden tilladelse. Strafansvaret forudsætter dog forsæt eller grov uagtsomhed.

Hvem fører tilsyn med spilreklamer?

Ansvaret er delt mellem tre instanser, der i 2024 indgik en samarbejdsaftale for at undgå dobbeltarbejde:

• Spillemyndigheden – kontrollerer, at spilleloven overholdes, herunder § 36 og reglerne for bonusser.
• Forbrugerombudsmanden – fører tilsyn med markedsføringsloven og de generelle forbrugerregler.
• Spilreklamenævnet – spilbranchens eget nævn, der behandler klager ud fra branchens adfærdskodeks. Nævnet kan udtale offentlig kritik og henvise sager til myndighederne.

Du kan læse mere om reglerne og de gældende tilladelser på Spillemyndighedens officielle hjemmeside.

Nye stramninger på vej: Spilpakke 1

I oktober 2025 indgik et bredt flertal i Folketinget den politiske aftale Spilpakke 1, der skal begrænse spilreklamer og beskytte især børn og unge og spil. Reglerne skrives ind i et lovforslag, der omskriver § 36. Det er planen, at reglerne træder i kraft ad to omgange – 1. juli 2026 og 1. januar 2027 – men den endelige vedtagelse og tidsplan kan ændre sig undervejs.

Blandt de planlagte stramninger er:

• Fløjt-til-fløjt-forbud – ingen spilreklamer på tv og streaming fra ti minutter før til ti minutter efter en live-sportsbegivenhed. Også live-odds på bander på stadion rammes.
• Offentlige steder – forbud mod spilreklamer i offentlig transport og inden for 200 meter fra skoler og ungdomsuddannelser.
• Indhold – forbud mod at bruge autoritetspersoner og personer under 25 år samt mod figurer, animationer og dukker, der kan appellere til børn. Spil må heller ikke fremstilles som en livsstil.
• Bonusser – forbud mod gratis pengespil i velkomstbonusser og begrænsning af VIP-programmer.
• Influencere og aldersfiltre – influencere gøres ansvarlige på lige fod med udbyderne, og udbyderne skal bruge aldersfiltre på sociale medier.

Hvad betyder reglerne for dig som spiller?

Reglerne er ikke kun til for udbyderne. De skal gøre det lettere for dig at gennemskue et tilbud og undgå at blive vildledt. Ser du en reklame, der lover sikre gevinster, bruger kendte til at sælge spil eller skjuler bonusvilkårene, er der tale om et brud på reglerne. Oplever du problemer med spil, kan du spærre dig selv i ROFUS-registret eller kontakte StopSpillet.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Må spiludbydere reklamere på tv i Danmark?

Ja, men kun for spil med dansk tilladelse og inden for lovens rammer. Med Spilpakke 1 indføres desuden et fløjt-til-fløjt-forbud, så der ikke må vises spilreklamer omkring live-sport på tv.

Må spilreklamer rettes mod børn og unge?

Nej. Markedsføring af spil må ikke være målrettet personer under 18 år – hverken i indhold eller i valg af medie. De kommende regler strammer dette yderligere og forbyder blandt andet medvirken af personer under 25 år.

Hvad er reglerne for bonusser og velkomsttilbud?

Alle vilkår skal oplyses klart og direkte ved selve tilbuddet, spilleren skal have mindst 60 dage til at opfylde betingelserne, og gevinsten skal udbetales automatisk. Værdien af et tilbud må højst være 1.000 kr.

Hvem fører tilsyn med spilreklamer?

Spillemyndigheden kontrollerer spilleloven, Forbrugerombudsmanden fører tilsyn med markedsføringsloven, og branchens eget Spilreklamenævn behandler klager ud fra et adfærdskodeks.

Er det lovligt at reklamere for udenlandske spilsider?

Nej. Det er strafbart at reklamere for spiludbydere uden dansk tilladelse, og det tæller også som medvirken at linke til deres hjemmesider, hvis det sker forsætligt eller groft uagtsomt.